Comment un organisme d’État dédié au commerce devient-il le cœur battant d’une industrie pesant 4,75 milliards de bahts ? À l’occasion de la 74e édition du Bangkok Gems & Jewelry Fair, qui se tient du 8 au 12 septembre 2026 au Queen Sirikit National Convention Center (QSNCC), la réponse se dessine en temps réel. Nous avons rencontré le Bureau de la promotion du commerce et des produits life style du DITP pour décrypter la stratégie à l’origine de la dynamique record de l’événement et découvrir leurs prochains axes de développement.
Que nous révèlent les excellents résultats de la précédente édition du salon Bangkok Gems sur le secteur mondial des pierres précieuses et de la bijouterie ?
La précédente édition a généré un volume d’affaires d’environ 4,75 milliards de bahts, démontrant ainsi que les acheteurs internationaux restent actifs malgré l’incertitude économique mondiale. Dans l’industrie des pierres précieuses et de la bijouterie, la confiance, la qualité des produits, le savoir-faire artisanal et les relations commerciales à long terme revêtent une importance capitale. Par conséquent, les salons professionnels physiques continuent de jouer un rôle majeur aux côtés des canaux numériques. Bangkok Gems réunit l’ensemble de l’écosystème — des pierres précieuses et de la fabrication jusqu’aux bijoux finis, au design et aux services connexes — permettant aux acheteurs de s’approvisionner et de nouer des partenariats efficacement en un lieu unique. Cela renforce le rôle de Bangkok Gems, non seulement en tant que salon professionnel, mais aussi comme plateforme d’affaires internationale reliant la communauté mondiale du secteur.
Qu’est-ce qui distingue Bangkok Gems des autres grands salons internationaux de la joaillerie ?
L’un des principaux atouts de Bangkok Gems réside dans sa couverture exhaustive de la chaîne de valeur des pierres précieuses et des bijoux. Les acheteurs peuvent ainsi s’approvisionner en pierres précieuses, bijoux finis, services de fabrication, machines, emballages et services connexes en un seul lieu. La Thaïlande jouit également d’une expertise reconnue internationalement dans le domaine des pierres précieuses de couleur et de la fabrication OEM/ODM. Elle est le premier exportateur mondial de pierres précieuses de couleur taillées et polies et le deuxième exportateur de bijoux en argent. Son savoir-faire manufacturier allie artisanat, expertise en matière de taille et de polissage, développement de produits et grande flexibilité en matière de fabrication OEM/ODM. Parallèlement, nous apportons une valeur ajoutée significative grâce au design et à la valorisation de la marque, offrant ainsi aux acheteurs internationaux un accès non seulement à des partenaires de fabrication fiables, mais aussi à un éventail croissant de créateurs et de marques thaïlandais. Cette combinaison d’approvisionnement, d’artisanat, de fabrication, de design et de partenariat commercial constitue un atout concurrentiel majeur pour Bangkok Gems.
Quelles catégories de produits présentent, selon vous, un fort potentiel ?
Les pierres de couleur demeurent l’une des catégories de produits phares de la Thaïlande et constituent un facteur clé de l’attractivité du salon Bangkok Gems pour les acheteurs internationaux. Les bijoux en argent offrent également un potentiel considérable ; la Thaïlande est actuellement le deuxième exportateur mondial de ce type de bijoux, forte d’un savoir-faire artisanal et de capacités de production de premier plan. Nous observons par ailleurs des opportunités croissantes pour les produits alliant design, savoir-faire artisanal et identité de marque affirmée, alors que les consommateurs recherchent de plus en plus des articles reflétant leur style personnel. Le DITP entrevoit donc des perspectives sur différents segments de marché, plutôt que de se concentrer sur une catégorie unique.
Quels sont les marchés émergents que DITP cible au-delà des marchés traditionnels thaïlandais ?
Tout en maintenant ses marchés établis, DITP privilégie la diversification de ses marchés. Parmi les marchés à fort potentiel figurent l’ASEAN, notamment le Vietnam, ainsi que le Moyen-Orient, y compris les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite, où le pouvoir d’achat et la demande de bijoux offrent des opportunités sur différents segments de marché. DITP continuera de s’appuyer sur son réseau international, ses missions commerciales, la mise en relation d’entreprises et Bangkok Gems pour identifier la demande et connecter les exportateurs thaïlandais les plus adaptés à ces opportunités.
Comment le DITP répond-il aux attentes croissantes des acheteurs en matière de traçabilité et de provenance ?
Le DITP est conscient que la transparence, la traçabilité et la confiance des consommateurs revêtent une importance grandissante sur les marchés internationaux des pierres précieuses et de la bijouterie. Nous encourageons les entreprises à fournir aux acheteurs des informations claires et précises sur leurs produits et leur chaîne d’approvisionnement, conformément aux exigences en vigueur sur chaque marché. La Thaïlande bénéficie également d’un atout institutionnel majeur grâce au Gem and Jewelry Institute of Thailand (GIT), qui propose des services d’analyse et de certification reconnus à l’échelle internationale. Lors du salon Bangkok Gems, les acheteurs ont aussi accès à des services d’analyse de pierres précieuses, ce qui contribue à renforcer la confiance et la fiabilité de l’approvisionnement en provenance de Thaïlande.
Comment le DITP aide-t-il les exportateurs à faire face à l’incertitude économique mondiale, aux coûts élevés des intrants et à l’évolution des conditions commerciales ?
Le contexte économique mondial reste difficile, mais les performances à l’exportation du secteur témoignent d’une résilience constante. Les exportations, hors or brut, ont atteint 9,03 milliards de dollars US entre janvier et juillet 2026, soit une hausse de 8,46 % en glissement annuel. La stratégie du DITP s’articule autour de trois axes : la diversification des marchés, la création de valeur et l’accès aux marchés. Premièrement, nous aidons les exportateurs à se tourner vers des marchés offrant un potentiel de croissance. Deuxièmement, nous encourageons la création de valeur grâce au design, à l’innovation et au développement de la marque. Troisièmement, nous mettons les entreprises thaïlandaises directement en relation avec des acheteurs internationaux, notamment via le salon Bangkok Gems, des opérations de mise en relation d’affaires, des initiatives de promotion commerciale à l’étranger et le réseau international du DITP. Le salon Bangkok Gems joue un rôle crucial en attirant en Thaïlande des acheteurs issus de nombreux marchés, ce qui permet aux PME et aux marques émergentes d’accéder efficacement à des opportunités commerciales internationales.
Comment envisagez-vous l’évolution du rôle de Bangkok Gems au cours des dix prochaines années ?
Soutenir les exportateurs thaïlandais restera une mission majeure pour Bangkok Gems, mais le salon continuera de s’internationaliser en termes d’exposants, d’acheteurs et de partenariats commerciaux. Notre objectif n’est pas simplement d’agrandir le salon, mais d’en renforcer la qualité, la diversité et l’ouverture sur l’international. Les participants étrangers accèdent ainsi à l’écosystème thaïlandais, bien établi, du secteur des pierres précieuses et de la bijouterie ainsi qu’aux marchés régionaux, tandis que les entreprises thaïlandaises bénéficient d’un accès à de nouveaux acheteurs, partenaires et connaissances du marché. Notre stratégie à long terme vise à faire en sorte que Bangkok Gems demeure une plateforme commerciale mondiale de confiance basée en Thaïlande, consolidant ainsi le rôle du pays comme l’un des principaux pôles internationaux de négoce de pierres précieuses et de bijoux.
Si un acheteur international ne dispose que d’une seule journée pour visiter le salon, que devrait-il privilégier ?
Nous conseillons aux acheteurs de commencer par explorer les catégories de produits correspondant le mieux à leurs besoins d’approvisionnement, le salon Bangkok Gems couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur des pierres précieuses et de la bijouterie. Ils devraient également visiter la « Designer Zone », qui met en lumière la créativité et le potentiel croissant des créateurs et marques thaïlandais, ainsi que les autres espaces d’exposition dédiés au savoir-faire artisanal et aux capacités industrielles de la Thaïlande. Enfin et surtout, nous encourageons les acheteurs à profiter de cet événement pour rencontrer directement des fournisseurs, envisager de nouveaux partenariats et découvrir des opportunités commerciales susceptibles de se prolonger bien au-delà du salon lui-même.
