Chez MANOYAS, chaque talisman en or 18 carats recyclé naît d’un seul mot : audace, intuition, harmonie. Après plus de vingt ans dans le conseil et la banque, Yasmine Bakkali a fondé il y a trois ans cette maison de « joaillerie d’intention ». Elle nous raconte pourquoi un diamant se place « là où se trouve l’intention », ce qui est beaucoup moins poétique dans la vie d’une maison indépendante, et l’histoire de cette cliente qui a reçu son talisman le jour où elle quittait son emploi. Rencontre avec une créatrice convaincue qu’« aucun choix marketing ne doit se faire au détriment du sens ».
On a beaucoup parlé de votre reconversion et de la quête de sens qui a donné naissance à MANOYAS. Aujourd’hui, trois années après la création de la Maison, qu’est-ce qui a changée dans votre propre définition du « sens » ?
Le sens est devenu plus vivant. Depuis l’adolescence, je suis sensible à ce que les bijoux racontent, aux liens et aux aspirations qu’ils symbolisent. Créer MANOYAS m’a permis de donner forme à cette conviction et de retrouver une cohérence avec ce qui m’anime profondément. Trois ans plus tard, cette histoire s’enrichit de celles des femmes qui portent mes créations. Le lotus raconte ma renaissance, mais il peut aussi symboliser la leur. Récemment, une femme m’a confié avoir reçu son talisman le jour où elle quittait son emploi pour ouvrir un nouveau chapitre professionnel. J’en ai eu les larmes aux yeux. Aujourd’hui, le sens se trouve aussi dans cette rencontre : je donne une forme à une intention, et celle qui choisit le bijou lui donne une place dans sa vie.
Vous dites que chez MANOYAS, l’intention précède le dessin. Comment une idée aussi invisible que « l’audace », « l’intuition » ou « l’harmonie » devient-elle concrètement une forme joaillière ?
Chaque création commence par une intention, exprimée en un mot : audace, intuition, harmonie… Puis je me demande comment la rendre visible au sein de l’une des deux collections de MANOYAS.
Le lotus et la main constituent mon langage créatif. Ce sont des sources infinies d’inspiration, dont je suis encore loin d’avoir fait le tour. J’explore leurs lignes, leurs ouvertures et leurs mouvements, puis je choisis les matières qui donneront à cette intention sa propre expression.
Pour Audace, j’ai associé l’or blanc, qui évoque la lune et le féminin, aux diamants. Le diamant placé dans la partie basse du motif exprime la puissance au féminin. Le métal et la position de la pierre participent autant au sens que le dessin.
Pour Intuition, c’est le choix du cercle qui représente le troisième œil et l’élément Air.
Harmonie réunit sept pierres naturelles associées aux sept chakras : leur diversité de couleurs traduit cette recherche d’harmonie.
C’est ce que j’entends lorsque je dis que l’intention précède le dessin : chaque forme, chaque matière et chaque pierre sont choisies pour incarner l’intention qui a donné naissance au bijou.
« Je place les diamants là où se trouve l’intention. » Prenons une pièce précise : pouvez-vous nous montrer où se trouve l’intention, et pourquoi les diamants sont là plutôt qu’ailleurs ?
Dans la collection Les ManoYas, les diamants soulignent le motif qui porte chaque intention : le cercle pour Intuition, le triangle pour Force, les vagues pour Sérénité et les trois pétales de lotus pour Équilibre. Leur emplacement met en lumière le symbole qui donne son sens au talisman.
Dans la collection Éponyme, les deux cœurs illustrent deux expressions de cette démarche.
Cœur Liberté possède un contour en or lisse et un lotus mobile, pavé de diamants, suspendu en son centre. L’intention réside dans ce lotus libre de bouger : il exprime la liberté de devenir soi et d’évoluer à son rythme. Les diamants se concentrent donc sur lui et leur éclat accompagne son mouvement.
Le Cœur Signature, lui, est entièrement pavé de diamants. Son lotus demeure fixe, parfaitement ancré au centre, et un rubis vient symboliser l’ancrage. Il incarne une plénitude installée : l’intention habite toute la pièce, et le pavage la fait rayonner dans son ensemble.
C’est ainsi que je choisis la place des diamants : selon ce qui porte l’intention, un motif précis ou le bijou tout entier. Leur éclat, mais aussi la force et l’énergie qu’on leur prête, viennent amplifier cette intention.
Le Lotus parle de Renaissance, la Main de protection, et sur le pendentif Équilibre le lotus se trouve au cœur de la main. Pourquoi ces deux symboles ? Et comment trouver l’équilibre entre respecter l’histoire de la Khmissa et lui donner une écriture qui soit la vôtre, en inversant la position des doigts ?
La main et le lotus se complètent : la main porte la protection, tandis que le symbole qu’elle accueille précise l’intention de chaque talisman.
Pour Équilibre, j’ai choisi les trois pétales du lotus pour représenter l’élément Terre, l’ancrage et la stabilité. Ce modèle crée un lien volontaire avec la collection Éponyme, construite autour du lotus et de sa symbolique de renaissance. La protection de la main accompagne ici une renaissance qui prend racine.
La Khmissa m’accompagne depuis l’enfance au Maroc. L’inversion de la position des doigts est un choix délibéré : je souhaitais exprimer une ouverture et donner à cette main une dimension spirituelle plus affirmée. Elle conserve sa signification protectrice tout en invitant à une ouverture intérieure.
C’est ainsi que je trouve mon équilibre entre héritage et création : je reste fidèle au sens du symbole, tout en lui donnant une écriture qui traduit ma propre sensibilité.
MANOYAS évolue à la frontière entre luxe, joaillerie et spiritualité. Avez-vous parfois peur que le langage spirituel soit mal compris, ou perçu comme une simple tendance marketing ?
Oui, je suis attentive à la façon dont ce langage peut être reçu. La spiritualité touche à quelque chose d’intime, et chacun y met un sens différent.
Pour moi, elle se traduit par un rapport aux symboles, à l’intuition, à ce qui nous aide à nous retrouver. Ce lien existait bien avant MANOYAS, dans mon attachement à la Khmissa – Hamsa et dans ma façon de choisir les bijoux que je porte.
C’est aussi pour cela que je parle aujourd’hui de joaillerie d’intention : cette expression rend ma démarche plus concrète. Un talisman peut rappeler une décision, une valeur ou un nouveau départ. Chacune est libre de lui donner la place qui lui correspond.
Le sens doit se retrouver dans le dessin, le choix des matières et le travail des artisans. MANOYAS mettra peut-être plus de temps à trouver son public qu’une marque avec une approche plus classique, et j’accepte ce rythme. Aucun choix marketing ne doit se faire au détriment du sens. Je veux que la Maison grandisse en restant fidèle à ce qui lui a donné naissance.
Un talisman a-t-il besoin que l’on croie à son pouvoir pour avoir une véritable valeur ? Ou est-ce simplement l’intention que nous lui attribuons qui le rend puissant ?
Je ne pense pas qu’il soit nécessaire de croire à un pouvoir particulier pour qu’un talisman ait une véritable valeur. Mais je ne dirais pas non plus que sa force vient simplement de l’intention que nous lui attribuions.
Pour moi, elle vient aussi de la matière précieuse : l’or et les pierres naturelles portent une histoire qui traverse les millénaires. Leur présence, leur éclat et leur durabilité comptent. Ils permettent aussi de transmettre le bijou, avec l’histoire qu’on lui a confiée.
Chez MANOYAS, je donne forme à une intention à travers un symbole, l’or 18 carats recyclé et les pierres naturelles. Lorsqu’une femme le choisit en conscience, parce qu’il résonne avec elle, elle vient en amplifier le sens. Le bijou devient alors son talisman.
C’est ce que j’ai moi-même vécu avec mes bracelets Love, choisis à la naissance de mes enfants et gravés de leurs prénoms, pour symboliquement « m’enchaîner » à eux. J’ai aussi fait créer des pièces sur mesure pour d’autres intentions. C’est cette rencontre entre la matière précieuse, une intention et une histoire personnelle que je souhaite transmettre avec MANOYAS.
En 2024, MANOYAS était « le talisman de votre âme » ; aujourd’hui, vous parlez de « joaillerie d’intention ». Pourquoi avoir changé de mots, et que vous ont appris vos clientes entre-temps ?
Le talisman de votre âme » reste la signature de MANOYAS. « Joaillerie d’intention » vient préciser ma démarche : donner une forme précieuse à une intention, pour que chacune puisse trouver le talisman qui résonne avec elle.
J’ai parfois parlé de « joaillerie d’âme ». Cette expression m’est chère, mais elle est moins immédiatement compréhensible en français que soul jewellery en anglais. « Joaillerie d’intention » rend plus concret ce qui guide mes créations : un mot, un symbole, des matières choisies pour l’incarner.
Mes clientes m’ont surtout appris combien cette intention peut prendre une dimension personnelle. L’une d’elles a reçu son pendentif RéHarmonie le jour où elle recevait le courrier officialisant la fin de son contrat de travail, alors qu’elle s’engageait dans une nouvelle voie. Pour elle, ce talisman venait marquer ce passage. Son message m’a émue aux larmes.
Ces échanges nourrissent ma façon de parler de MANOYAS : je donne forme à une intention, puis celle qui porte le bijou la relie à sa propre histoire. « Le talisman de votre âme » exprime ce lien intime ; « joaillerie d’intention » explique comment je lui donne naissance.
On parle beaucoup de l’émotion et de la poésie derrière MANOYAS. Mais qu’est-ce qui est beaucoup moins poétique dans le fait de construire aujourd’hui une maison de joaillerie indépendante ?
La création est la partie que l’on voit, mais elle repose sur un travail quotidien très concret, souvent invisible et pas vraiment glamour. La gestion des coûts, les contraintes de fabrication, la trésorerie… et le fait de devoir être sur tous les fronts.
Construire une Maison indépendante demande aussi de la patience. Faire connaître son univers, créer la confiance, développer des relations durables avec ses clientes et ses ateliers : cela se construit dans le temps. Il faut tenir ensemble cette vision à long terme et la rigueur des décisions quotidiennes.
Mon parcours dans le conseil et la banque m’est précieux pour cela. Il m’a appris à structurer, à anticiper et à m’adapter. Avec MANOYAS, je mets cette expérience au service d’un projet profondément personnel. L’audace, pour moi, c’est aussi cela : porter une conviction et lui donner, chaque jour, les moyens de prendre forme.
Vous avez raconté que certaines portes vous étaient initialement fermées parce que vous ne veniez pas du monde de la joaillerie. Avec le recul, cette position d’outsider est-elle devenue une faiblesse, ou une forme de liberté créative ?
Au départ, ne pas venir de la joaillerie signifiait surtout devoir faire mes preuves. Mais j’étais déterminée : les portes fermées n’allaient pas me faire renoncer. J’avais une vision, et il me fallait apprendre à la traduire dans un métier qui a ses exigences, ses savoir-faire et ses codes. Ces obstacles m’ont poussée à chercher d’autres interlocuteurs et à préciser ce que je voulais construire.
Avec le recul, je vois aussi la liberté que ce parcours m’a donnée. Je suis entrée dans la création par les intentions et les symboles qui m’accompagnaient depuis longtemps. C’est à partir de ce regard personnel que j’ai construit MANOYAS, en m’appuyant sur l’expertise des artisans pour lui donner forme.
Aujourd’hui, je considère ce regard extérieur comme une force, à condition de l’accompagner d’écoute et d’exigence. Ma liberté créative se nourrit du dialogue avec ceux qui maîtrisent le métier : je porte la vision, et nous cherchons ensemble la façon la plus juste de la réaliser.
Vous concevez chaque pièce autour d’une intention, mais une fois portée, son histoire vous échappe. Quelle est la chose la plus surprenante qu’une cliente vous ait racontée à propos de ce que son bijou MANOYAS représente pour elle ?
Bien sûr que l’intention et l’histoire du bijou m’échappent, et heureusement. Je donne une intention à la création, mais celle qui la porte est libre de se l’approprier, de la faire évoluer et d’y mettre quelque chose que je n’aurais jamais imaginé. C’est précisément ce qui me touche.
L’histoire la plus surprenante m’a été racontée l’année dernière. Une cliente avait choisi spontanément la bague Abondance comme cadeau d’anniversaire de sa famille, avant même d’en connaître la symbolique. Elle enchaînait les missions et les contrats à durée déterminée et aspirait à davantage de stabilité.
En découvrant l’intention du bijou et la démarche de MANOYAS, elle s’est surprise à y confier ce souhait très personnel. Quelque temps plus tard, elle a obtenu un CDI. Elle m’a appelée pour me l’annoncer, tellement elle était heureuse. J’ai été très touchée qu’elle associe sa bague à ce moment et qu’elle ait envie de le partager avec moi.
Souvent, un bijou vient célébrer un événement ou un accomplissement. Chez MANOYAS, certaines clientes choisissent leur talisman pour cette raison ; d’autres pour y déposer une intention qu’elles souhaitent faire leur et qui les accompagnera dans ce qu’elles construisent. Pour cette cliente, la bague a fait les deux : célébrer son anniversaire, puis accompagner son désir de stabilité.
D’après ce que vos clientes vous racontent, quel moment de la vie d’une femme MANOYAS accompagne-t-elle le plus souvent ?
Ce qui revient le plus souvent, c’est un changement de vie, professionnel ou personnel. Un moment où une femme prend de nouveaux engagements envers elle-même : s’écouter davantage, affirmer ses choix, retrouver son équilibre ou oser une nouvelle voie.
Le talisman donne une présence concrète, un ancrage à cet engagement. Elle le choisit pour se rappeler ce qu’elle veut nourrir dans sa vie, y compris lorsque le quotidien l’en éloigne.
Je vois aussi de plus en plus de femmes s’offrir elles-mêmes ce cadeau, et c’est ce qui me touche le plus : elles choisissent de marquer cet engagement envers elles-mêmes, sans attendre une occasion ou que quelqu’un d’autre le fasse pour elles.
MANOYAS accompagne souvent ce passage : une décision intérieure a été prise, et le bijou devient une façon de la garder près de soi.
Éponyme rend hommage à une femme « libre, épanouie et puissante », alors que vos textes évoquent des talismans qui unissent les hommes et les femmes autour de valeurs universelles. Imaginez-vous une offre pour les hommes, et que devrait-elle être ?
Des hommes portent déjà des créations MANOYAS : le lotus, avec ou sans diamants, en bracelet sur cordon, la bague Lotus ou encore la chevalière Lotus Bleu. Dans la collection Les ManoYas, les bracelets Intuition et Force sont ceux qui semblent le plus résonner avec eux aujourd’hui.
Le tout premier shooting de la marque incluait d’ailleurs un homme. Je n’ai jamais vraiment adhéré à l’idée qu’un bijou ait un genre prédéfini, encore moins un talisman qui porte une intention. La force, l’intuition, la renaissance ou l’équilibre concernent chacun de nous.
Éponyme célèbre une femme libre, épanouie et puissante, mais cela n’exclut pas qu’un homme se reconnaisse dans ses créations. Je souhaite laisser à chacun la liberté de choisir le symbole et la façon de le porter qui lui correspondent. Le sur-mesure permet aussi d’aller plus loin dans cette démarche : partir d’une intention personnelle et imaginer ensemble le talisman qui lui donnera forme.
Dans dix ans, MANOYAS est-elle plus grande ou plus intime qu’aujourd’hui, et qu’êtes-vous prête à refuser pour que cela reste vrai ?
Je souhaite que la Maison grandisse, que ses talismans rencontrent davantage de vies, sans perdre ce qui les rend personnels et uniques. J’aimerais préserver cette intimité avec les personnes qui choisissent mes créations, le dialogue avec les artisans et, surtout, l’attention portée au sens de chaque pièce.
J’ai déjà refusé des opportunités commerciales qui impliquaient un rythme ou un mode de production éloignés de ma démarche, notamment en travaillant avec des ateliers produisant en masse. Je ne veux pas créer un bijou simplement parce qu’il faut sortir une nouveauté. Chaque création doit avoir une raison d’exister.
Grandir doit me permettre d’aller plus loin dans ma vision. Dans dix ans, j’aimerais pouvoir regarder chaque création et savoir pourquoi elle existe, tout en laissant à celles et ceux qui la portent la liberté d’en faire leur propre talisman.
Si vous deviez choisir aujourd’hui un seul talisman MANOYAS pour vous accompagner pendant les cinq prochaines années, lequel choisiriez-vous et pourquoi ? Est-ce le même que celui que vous auriez choisi au moment de créer la Maison ?
Si je devais n’en choisir qu’un, je garderais Audace, la bague que je porte toujours à l’index gauche. À la création de MANOYAS, elle représentait le courage de me lancer, de suivre une conviction sans savoir ce qui allait en naître. Pour les cinq prochaines années, elle m’accompagnera dans une autre forme d’audace : affirmer ma vision et donner à la Maison les moyens de grandir en lui restant fidèle.
Mais j’ai très envie de lui associer la chevalière Lotus Renouveau. Le lotus porte cette idée de renaissance qui est au cœur de mon histoire et de MANOYAS. Le vert vivant de la tsavorite exprime ici le renouveau. Cette bague me rappelle de laisser une place à ce qui peut encore éclore, dans la Maison comme en moi.
Audace reste mon point d’ancrage ; Lotus Renouveau ouvre la suite. C’est ce que j’aime dans les talismans : certains nous accompagnent longtemps et leur sens évolue avec nous ; d’autres viennent marquer une nouvelle étape.
